記得十年前，筆者是在加拿大田園般的生活中被來自國內(nèi)的外資金融機構(gòu)以及獵頭源源不斷的電話喚起，毅然決然放棄海外的“舒適”生活回到熱火朝天的國內(nèi)市場的。彼時，中國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織(WTO)，承諾逐步開放國內(nèi)金融業(yè)。一時間，大批國際知名的金融機構(gòu)紛紛摩拳擦掌，招兵買馬，躍躍欲試要到這個未來的全球最大市場上分一杯羹。

面對外資金融機構(gòu)紛紛登陸，國內(nèi)金融界一度引發(fā)了“狼來了”的恐慌。當(dāng)時幾家國有大行剛接受了政府剝離壞賬和注入資本等大手術(shù)，以此改善資產(chǎn)負(fù)債表，從壞賬率一度高達(dá)30%-40%的危局中走出，但銀行管理能力仍然相當(dāng)落后。對于外資銀行全面進(jìn)入中國市場，大家擔(dān)憂他們有著多樣化產(chǎn)品、全球性網(wǎng)絡(luò)和風(fēng)險控制能力等方面的明顯優(yōu)勢，一旦享受國民待遇，會快速搶占市場份額甚至沖垮國內(nèi)銀行體系。

然而，十年過去了，幾大國有大行已迅速把握時機上規(guī)模，成為“宇宙大行”。而外資金融機構(gòu)的經(jīng)營舉步維艱，幾乎是不爭之實：隨便用百度搜索打入“外資銀行”四個關(guān)鍵字，后面自動跳出的就是“經(jīng)營困境”四個字。

外資銀行變成需要受保護的“大熊貓”?

數(shù)據(jù)最能說明問題，外資銀行占國內(nèi)銀行資產(chǎn)總額的比例，在中國剛加入WTO時的2001年是2%，15年后的今天，這一比例不升反降。一些知名外資金融機構(gòu)近年來紛紛縮減在國內(nèi)的業(yè)務(wù)范圍。另外，十年前很多外資銀行作為戰(zhàn)略投資者入股國有商業(yè)銀行，現(xiàn)在大部分已經(jīng)退出或者大幅度降低了持股比例。

橫向比較的證據(jù)更加驚人，中國金融的開放程度目前在全球幾乎屬于最低水平。根據(jù)美國傳統(tǒng)基金會2015年經(jīng)濟自由度指標(biāo)，中國金融自由度指數(shù)為30，不但遠(yuǎn)低于中國香港和澳大利亞的90、新加坡和韓國的80，甚至低于馬來西亞、中國臺灣和泰國的60，在全球排名第136位。看看外資銀行占銀行資產(chǎn)總額之比，中國是1.9%，德國是12%，金磚國家(不包括中國)平均是15%左右，美國是17%。

2001年中國加入WTO時，大致上有200家外資金融機構(gòu)，2004年減少到188家，隨后開始穩(wěn)步增加，到2012年變成412家。如果看外資銀行占國內(nèi)銀行總數(shù)的比重，2004年之后略有回升，但2007年之后就再沒有發(fā)生顯著變化了。

監(jiān)管當(dāng)局的態(tài)度也很能說明問題。一開始，外資銀行在國內(nèi)市場發(fā)展受到各種顯性、隱性政策的限制，比如由于限制商業(yè)銀行同業(yè)拆借占總資產(chǎn)的比例，加上存貸比要求等，外資銀行網(wǎng)點的速度獲批相對較慢，提出一些新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)申請也較難獲得許可。但到了近期，監(jiān)管機構(gòu)紛紛到在華外資銀行進(jìn)行座談與調(diào)研，表示愿意了解這些機構(gòu)在國內(nèi)經(jīng)營的具體困難，聽取他們對監(jiān)管的意見和建議，表態(tài)將提供各種便利以支持外資銀行在華業(yè)務(wù)的拓展。外資銀行仿佛一夜間變成了需要受保護的珍稀“大熊貓”。

“狼”進(jìn)化成“大熊貓”的三大原因

是什么樣的環(huán)境和條件，把外資銀行這些“狼”在短短十年間進(jìn)化成“大熊貓”的?

不少專家把原因歸結(jié)為：國內(nèi)監(jiān)管的限制讓外資機構(gòu)的業(yè)務(wù)難以開展，金融業(yè)對外開放程度實質(zhì)性的進(jìn)展不多(有些方面甚至還倒退了);外資大銀行在全球危機期間亟需資金修補自身的資產(chǎn)負(fù)債表，因此拋售了含中國在內(nèi)的不少海外資產(chǎn)，且無暇發(fā)展中國區(qū)業(yè)務(wù)，等等。

這些歸因分析并不存在大的偏差，但筆者覺得不觸及問題本質(zhì)。筆者覺得主要是：外資銀行依靠過去的規(guī)則和習(xí)慣難以發(fā)掘中國本地特有的機會，而且國際標(biāo)準(zhǔn)與本地規(guī)則的距離是目前無法跨越的鴻溝。外資銀行的主要困境及成因體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 外資銀行的“全球化視野”無法把握“本地特色的機會”

打個更形象的比方，外資銀行是用望遠(yuǎn)鏡來觀察市場，當(dāng)然發(fā)現(xiàn)不了本地用顯微鏡才能看到的業(yè)務(wù)機會。

不少行外人士，甚至一些經(jīng)濟評論家都覺得國內(nèi)銀行經(jīng)營粗放，進(jìn)取之余壞賬嚴(yán)重。其實情況并非都如此，筆者了解的一家上市多年的城商行是這些年來一直維持高利潤增長率和低壞賬率的典型，其業(yè)務(wù)模式非常簡單，主要收入來源就是傳統(tǒng)的存貸利差業(yè)務(wù)。該行是如何做到的?其主推產(chǎn)品是無抵押個人貸款業(yè)務(wù)，面向公務(wù)員、事業(yè)單位、大型國企等“吃皇糧”人群的細(xì)分市場。無抵押貸款本來是高定價、高回報、同時“高風(fēng)險”的貸款業(yè)務(wù)，但由于選對了細(xì)分人群，結(jié)果就變成高定價、高回報、同時“低風(fēng)險”的貸款業(yè)務(wù)了。而且這個細(xì)分市場因中國市場基數(shù)巨大，可以長期經(jīng)營。試想一下國內(nèi)公務(wù)員和類公務(wù)員隊伍的規(guī)模，從中央到地方、從一線城市到底層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、從事業(yè)單位到國企，如此優(yōu)越的縱深幅度，真的可以讓這項看似“簡單”的業(yè)務(wù)做好多年了。

2. 外資銀行的“剛性合規(guī)”無法把握“本地的彈性監(jiān)管”的空間

以上述針對公務(wù)員市場的無抵押貸款業(yè)務(wù)為例，有人說這個業(yè)務(wù)技術(shù)含量不高啊，外資銀行也可以抄襲一下，照搬這個模式得了。但是，貸款在國內(nèi)是有用途要求的，銀監(jiān)會的“三個辦法一個指引”明明白白地規(guī)定，這類個人貸款只能用于消費，不能用于買房、股權(quán)投資，更不能用于放高利貸，而對貸款用途的監(jiān)管責(zé)任在于經(jīng)營貸款的銀行。外資銀行習(xí)慣于不折不扣地執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，容不得半點“靈活”，于是只能選擇放棄，但在中國，水至清則無魚……你懂的!

3. 外資銀行的“風(fēng)險匹配”無法應(yīng)對中國特色的“剛性兌付”

人們可能會想，貸款業(yè)務(wù)外資做得艱難，那么銀行業(yè)的另一項重要業(yè)務(wù)——存款與財富管理業(yè)務(wù)，該是外資銀行的強項了吧。

誠然，大多數(shù)外資銀行發(fā)展時間較長，已形成了相對完善、成熟的產(chǎn)品及管理方式，但這些相對成熟的產(chǎn)品體系“風(fēng)險與收益匹配”的配置要求，難與國內(nèi)的實際情況相適應(yīng)。一提到零收益或負(fù)收益的產(chǎn)品，大家就把矛頭指向外資銀行，仿佛外資銀行一直以坑害投資人為目的。其實，同時為投資人帶來最高收益的自營投資產(chǎn)品也出自外資銀行，這就無人宣傳了。產(chǎn)品具有高的收益上限，同時也就意味著有低的收益下限，產(chǎn)品的高收益是伴隨著高風(fēng)險的，這是市場的鐵律。由于國內(nèi)理財業(yè)發(fā)展初始形成的以銀行信譽為背書的“剛性兌付”深入人心，對于普通投資者而言，銀行提供的投資產(chǎn)品本來就該是零風(fēng)險的，獲得超額回報就是自己高明;而虧了，或者收益不如預(yù)期，就是銀行的錯。監(jiān)管上的“慈父的愛”以及社會資源“按鬧分配”的維穩(wěn)大環(huán)境，也在某種程度下鼓勵與強化了投資者面對銀行投資產(chǎn)品時“負(fù)盈不負(fù)虧”的意識。

國內(nèi)銀行則不同。這十年來，得益于2008年之后為應(yīng)對全球金融危機而采取的“四萬億”刺激計劃，社會上需要大量配套融資，銀行業(yè)衍生出全球獨一無二的“理財業(yè)務(wù)”。筆者是這樣給外資銀行總部解釋這種獨特產(chǎn)品的——“文件上是非保本的、客戶承擔(dān)風(fēng)險的投資管理產(chǎn)品;實際上是銀行保本保收益的類存款產(chǎn)品。特征上本來是銀行的資產(chǎn)負(fù)債表內(nèi)業(yè)務(wù)，實際上卻是銀行的表外業(yè)務(wù)，不需要提取存款準(zhǔn)備金……”很遺憾，老外上司們聽了如墜云霧之中。

然而，存在的就是合理的，經(jīng)過十年的發(fā)展，社會上的個人存款已經(jīng)趨于“理財化”，當(dāng)今中國式的“理財產(chǎn)品”存續(xù)規(guī)模已經(jīng)到了30多萬億之巨，成了亟待解決的“金融杠桿”、“影子銀行”或者說是“中國式次級債”的重要組成部分了。

外資銀行在華經(jīng)營路在何方?

鑒于上述幾方面的原因，水土不服的外資銀行之“狼”，在國內(nèi)變成了靠保護才能生存的珍稀動物。事實上，外資銀行的零售以及財富管理業(yè)務(wù)十多年來一直在艱難中度日，其中，投入力度比較大的花旗銀行被爆出在華零售業(yè)務(wù)自2009年至今已虧損累計達(dá)3.5億美元。按筆者的了解，其他幾家在零售業(yè)務(wù)方面著力的外資銀行情況也基本如此。雖然外資銀行的公司銀行業(yè)務(wù)和投資銀行業(yè)務(wù)因得益于為跨國企業(yè)提供本地信貸以及跨境金融服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，然而，費用收入比一般遠(yuǎn)高于母行的整體水平，投入產(chǎn)出水平遠(yuǎn)不理想。

那么，長期而言，外資銀行的在華經(jīng)營，路在何方?

短期而言，形勢比人強。作為外來客的外資金融機構(gòu)很難改變本地環(huán)境，因此除了做好健全體系、培養(yǎng)隊伍、培育客戶、為海外的母行推薦客戶等權(quán)宜性工作外，在國內(nèi)能發(fā)展的核心業(yè)務(wù)確實不多。為了能在國內(nèi)市場長期堅持，筆者曾參與做過一些決策：果斷放棄部分發(fā)展滯后并且長期巨虧的業(yè)務(wù)(退出個人零售業(yè)務(wù))，重新定位客戶目標(biāo)群體(聚焦超高凈值客戶以及有跨境需求的企業(yè)客戶)，并更專注于自身優(yōu)勢業(yè)務(wù)(利用全球平臺的優(yōu)勢開展海外投資銀行和私人銀行業(yè)務(wù)等)。

長期而言，與其他成熟市場走過的路一樣，國內(nèi)投資者是會在理念上逐步成熟的，金融市場的開放進(jìn)程是會繼續(xù)提高的，“剛性兌付”等特色潛規(guī)則最終是會被打破的，中國的監(jiān)管方式與標(biāo)準(zhǔn)一定是會與國際接軌的……而中國經(jīng)濟的巨大潛力與縱深，構(gòu)成了任何外資機構(gòu)從長遠(yuǎn)而言不容忽視和放棄的機會。因此，估計不少外資金融機構(gòu)是愿意把當(dāng)前的投入或虧損當(dāng)作進(jìn)入中國大市場的入場券費用以及品牌宣傳費的。（編輯：曹柳萍）