而線上業(yè)務(wù)，是目前Keep的現(xiàn)金奶牛。Keep目前明確的運(yùn)動(dòng)商城、會(huì)員、廣告和Keepland四大商業(yè)模式中，收入占比最少的是Keepland。與此同時(shí)，Keep 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品銷售以每年 300% 的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，以一年近10億元規(guī)模在Keep收入中占比超過(guò)一半。根據(jù)Keep披露的數(shù)據(jù)，2019年?duì)I收同比上漲 177%，其中線上業(yè)務(wù)全年?duì)I收同比增長(zhǎng) 286%。。

海量用戶、交易需求，使Keep啟動(dòng)流量變現(xiàn)成為可能。金融觀察團(tuán)今日發(fā)現(xiàn)，除了APP內(nèi)各類廣告外，Keep目前也上線了多個(gè)金融服務(wù)：商城支持螞蟻金服旗下的消費(fèi)金融服務(wù)花唄分期和銀聯(lián)云閃付；與光大銀行合作推出了聯(lián)名信用卡。

其中，Keep用戶在商城購(gòu)物時(shí)，可以直接選擇花唄分期，跳轉(zhuǎn)到支付寶頁(yè)面進(jìn)行支付，不需要簽訂任何分期借款協(xié)議。

以一款價(jià)值149元的瑜伽墊為例，用戶下單后可選擇花唄分期、微信支付（推薦）、支付寶和云閃付。Keep作為騰訊系企業(yè)，推薦騰訊系的支付工具微信支付情理之中。

花唄分期方面，分三期每期還款50.8元，分6期每期還款25.94元，分12期每期還款13.34元，對(duì)應(yīng)的IRR年化利率分別為13.6399%、15.1212%和13.4535%。

作為螞蟻金服旗下的消金拳頭產(chǎn)品，螞蟻花唄上線于2015年，五年時(shí)間，花唄已經(jīng)成為眾多淘寶用戶的習(xí)慣性支付手段，而依托花唄額度推出的花唄分期也在近年來(lái)迅速發(fā)展。根據(jù)新流財(cái)經(jīng)、消金界等媒體報(bào)道，進(jìn)入2020年，支付寶開(kāi)始在線上線下加碼推廣“花唄分期”，該產(chǎn)品沒(méi)有免息期、可直接產(chǎn)生分期手續(xù)費(fèi)作為利潤(rùn)的產(chǎn)品。

金融觀察團(tuán)也發(fā)現(xiàn)，花唄分期的場(chǎng)景在不斷拓展，不僅是Keep，美菜商城今年也接入了花唄分期（美菜商城消金新動(dòng)作：接入花唄分期、網(wǎng)商銀行貸款），成為螞蟻金服消費(fèi)金融業(yè)務(wù)板塊的新場(chǎng)景。

但在發(fā)力場(chǎng)景的過(guò)程中，花唄分期也出現(xiàn)了一些輿論質(zhì)疑。據(jù)消金界報(bào)道，花唄分期的代理商銀土科技給出的官方加盟費(fèi)率及分潤(rùn)參考表顯示，無(wú)論是3期、6期、12期、還是24期的實(shí)際年化利率，都超出法律規(guī)定的紅線36％。其中12期年化利率達(dá)到了81.05％。

金融觀察團(tuán)認(rèn)為，應(yīng)該在支付頁(yè)面向用戶提示花唄分期的消費(fèi)金融屬性，盡到告知義務(wù)，以防后患。

除了花唄分期，Keep還支持銀聯(lián)云閃付，無(wú)需登錄，支持信用卡、儲(chǔ)蓄卡、中銀通卡等多種支付方式。

此外，APP內(nèi)的“卡路里銀行”推廣與光大銀行的聯(lián)名信用卡。開(kāi)卡成功并消費(fèi)一定金額后，在Keep訓(xùn)練即可兌換信用卡積分。

在金融業(yè)務(wù)之外，是Keep時(shí)隔20個(gè)月終于完成新一輪融資得以“補(bǔ)血”的事實(shí)。在缺乏融資的去年，Keep可謂多災(zāi)多難。

首先是裁員和關(guān)店。去年10月24日，Keep突然“優(yōu)化”裁員，實(shí)際占800人的10-15%。隨后的年底，又傳出北京地區(qū)關(guān)閉線下門店的消息。盡管后來(lái)官方辟謠是正常操作，但在沒(méi)有新融資的情況下，業(yè)內(nèi)不少人士開(kāi)始猜測(cè)Keep的盈利問(wèn)題。

除此之外，Keep還在去年接連被罰。去年7月，Keep因在廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容，不真實(shí)、不準(zhǔn)確，或未表明出處，受到北京市工商行政管理局東城分局的行政處罰，罰款30000元。僅過(guò)了一個(gè)月，卡路里公司又因商品或者服務(wù)作虛假或引人誤解的宣傳，被警告并沒(méi)收違法所得596.48元，罰款1192.96元。

對(duì)于Keep來(lái)說(shuō)，作為一家坐擁2億用戶的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)，E輪融資之后成為了“獨(dú)角獸企業(yè)”，距離資本市場(chǎng)一步之遙。但也正因如此，Keep未來(lái)接受的審視將更嚴(yán)格，企業(yè)自身更應(yīng)該注重用戶體驗(yàn)和誠(chéng)信問(wèn)題，虛假宣傳是自砸招牌。而上線金融服務(wù)也應(yīng)做好風(fēng)險(xiǎn)提示和相關(guān)宣傳，未來(lái)若拓展更多金融服務(wù)也該審慎決策，以免后患。